We wrześniu 2011 dla marki Mentos, należącej do Perfetti Van Melle, rozpoczęliśmy zintegrowaną kampanię w obszarach interactive oraz social media marketingu. Celem kampanii była promocja jednego z produktów marki, rolki Mentos Rainbow.

Kampania

Start kampanii oraz rozpoczęcie konkursu początkowo komunikowaliśmy poprzez zmianę szaty graficznej na fanpage'u I love Mentos, wykorzystując w tym celu hasło przewodnie kampanii "Lepiej wiedzieć, co Cię czeka". Dodatkowo 14 września zaimplementowaliśmy nową multimedialną zakładkę powitalną zawierającą animację rolki Mentos Rainbow, a także licznik, który odliczał czas do 19 września, kiedy to rozpoczęliśmy promocję aplikacji z grą.

Gra konkursowa, Mentos Rainbow, to połączenie klasycznej gry logiczno-zręcznościowej z elementami produktowymi, polegająca na łączeniu w co najmniej trójki, jednokolorowych Mentosów. Grę wzbogaciliśmy dodatkowo kilkoma ciekawymi i angażującymi Fanów elementami, takimi jak bohater spotu TV pająk, który za pomocą pajęczyny blokuje nieprawidłowo kliknięte Mentosy czy też dodatkowy bonus, pozwalający na zdobycie większej ilości punktów i podwyższenie swojego miejsca w rankingu.

Gra zaprogramowana została tak, aby bez względu na moment dołączenia do rozgrywki, użytkownik miał szansę na zwycięstwo. Dodatkowo, podzielenie gry na 7 równorzędnych etapów – tygodni, w których użytkownicy mogą walczyć o nagrody, wspomogło jej wirusowość.

Popularność gry przerosła nasze najśmielsze oczekiwania, czyniąc ją jedną z najpopularniejszych, jeśli nie najpopularniejszą, grą konkursową na Facebooku w Polsce. Miesięczna liczba użytkowników dobiegła 100 000, a ilość zagrań dziennych wynosiła ponad 11 000.

Heavy userzy gry potrafili spędzić po 12 h na dobę przy komputerze, aby osiągnąć upragniony wynik, a nasz, jak dotąd najwierniejszy gracz, odegrał już ponad 1000 gier. Ze wstępnych danych, po 4 tygodniach gry, wynika iż średni czas wizyty użytkownika w aplikacji wynosił: 602 sek, a na jedną wizytę przypadało średnio ponad 3000 kliknięć.

Przygotowani na duży ruch i ewentualnych oszustów zadbaliśmy także o to, aby gra miała jak najlepsze zabezpieczenia, wykorzystując system Use It Better, polegający między innymi na nagrywaniu każdej rozgrywki, dzięki czemu każdorazowo możemy sprawdzić autentyczność wyniku. Dzięki zabezpieczeniom udaje nam się uniknąć rozdania nagród farmom fikcyjnych Fanów czy też nieuczciwym graczom.

A wszystko to w 5 tygodni – zostały dwa :)

Branding

- Rolka Mentos Rainbow jest stałym elementem gry - za jej pomocą wskazujemy poszczególne levele.

- Wykorzystanie wszystkich smaków i kolorów Mentos Rainbow podczas rozgrywki.

- Brand hero produktu – Pająk - element integrujący użytkownika z marką, a także czarny charakter gry.

- 7 leveli, level Rainbow, 7 tygodni trwania konkursu = wykorzystanie atrybutów produktu w grze (7 smaków Mentosów w rolce) i otaczających ją elementach.